[용어]웹과 앱의 어트리뷰션 차이

용어정리

어트리뷰션(attribution) : 뜻은 부여, 할당, 기여.

  - 우리가 만든 웹이나 앱으로 접속 또는 전환이 발생 하였을때 어떤 매체가 기여를 했는지 찾는 행위

다시말해 인과 관계를 분석하는 것이며, 쉽게말해 마케팅 성과에 어떤 요소가 영양을 미쳤는지 파악하는 과정

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웹 어트리뷰션

1. 어트리뷰션을 측정하기 위한 요소

  1) 유저를 인식할 수 있게 하는 아이덴티(쿠키) 식별과

  2) 웹사이트에 방문하게 된 원인을 파악

2. 웹 어트리뷰션 파악 방법

  - HTTP Referrer와 UTM 파라미터를 사용

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앱 어트리뷰션

- 앱이 등장 하면서 어트리뷰션이 상당히 어려워 졌다. 

- 원인으로는 다양한 접속 경로와 앱스토어의 탄생 등을 생각 할 수 있다. 

1. 앱 어트이뷰션의 아이덴티 값

  - 광고식별자(ADID, Android - GAID, iOS - IDFA)를 활용

2. 아이덴티는 얻었지만 앱 어트리뷰션의 문제 

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정리

구글에널리틱스로 웹 플렛폼에 대한 어트리뷰션은 어느정도 가능하다.

다만 앱 같은 경우 앱을 최초로 오픈하기 전에 대한 추적이 불가능 하고 이를 대응하기 위해 여러가지 앱 어트리뷰션 툴들이 생겨났다.

앱 어트리뷰션 툴은 Appsflyer, Adbrix  가 있다. 

 

주요 참고 링크 : https://blog.ab180.co/posts/web-app-attribution-and-people-based